云南麗江：打造新型文旅業態 推動公共文化服務提質增效
2022-04-29 16:00:19來源：中國文化報
如何讓文旅融合助推公共文化服務提質增效?近年來，云南省麗江市立足文化和旅游資源優勢，圍繞文旅融合這一發展主線，以提升群眾幸福感、滿意度為目標，推出公共文化服務文旅融合新品牌——“天雨流芳·文旅大集”，通過整合全域公共文化服務資源，打造新型文旅業態，全面推動公共文化服務提質增效。
開展閱讀活動營造書香氛圍
為積極推進麗江市文化和旅游消費試點城市建設、鼓勵和激發社會各界積極參與文旅活動、促進文旅市場復蘇，由麗江市國家文化和旅游消費試點城市建設工作領導小組辦公室主辦的“天雨流芳·文旅大集”品牌活動目前正在進行中，周周有活動，季季有主題。根據安排，4月以“奮進新征程 閱讀再出發”為主題，組織開展“悅讀周”“4·23世界讀書日”活動，營造濃郁書香麗江氛圍。
據麗江市文化和旅游消費試點辦公室負責人、麗江市文化館數字文化中心主任徐夢月介紹，從4月2日開始，麗江市6家公共圖書館和6個特色書院就開展了聽書、公開課、故事會、電影放送等豐富多彩的文化活動。“世界讀書日”當天，“借閱之星”頒獎儀式、“書籍，春風，還有你——給讀者的一封邀請信”主題活動、線下展覽“用生活所感去讀書，用讀書所得去生活——中外名家談讀書”等活動，更是在全市掀起了一場閱讀熱潮。
由麗江市文化和旅游局主辦、麗江市圖書館承辦的“天雨流芳”文化講堂，通過邀請國內知名文化學者和專家到現場講授的方式，服務群眾、傳播知識，讓傳統文化煥發新魅力。
此外，麗江各縣區圖書館、鄉鎮特色農家書屋也開展了內容豐富、形式多樣的主題活動。如在讀書月期間，古城區圖書館開展的“書香古城·天雨流芳”全民閱讀打卡活動，引起很多閱讀愛好者的關注。他們在各閱讀點積極打卡，在詩韻中邂逅麗江美麗的春天。
這些精彩紛呈的閱讀活動只是麗江市大力推動公共文化服務發展的一個縮影。據了解，“天雨流芳·文旅大集”文化和旅游消費提升系列活動每個季度開展一期，全年共4期?；顒影凑?ldquo;主客共享”的思路從供需兩端發力，通過發放“文旅惠民消費券”，以及非遺展示和體驗、麗江特色文創產品展售、文化院落打卡、文旅資源推介、惠民演出、文化講堂、云上活動、納西族東巴文化展等線上、線下項目為群眾提供豐富多樣的體驗，積極促進文旅產品消費。同時，還通過引進高雅藝術、扶持文旅創意園區、開展文化惠民活動，進一步打造消費新場景，豐富優秀文化藝術產品供給，更好地滿足人民群眾多樣化、個性化、品質化的文化和旅游消費需求，搭建起體驗文旅融合發展成果的重要平臺，為廣大市民、游客提供了更加多元的文旅體驗。
“每個不同的時間節點我們都會推出相關主題的活動，通過資源的整合，推動公共文化服務提質升級、高質量發展。”徐夢月說。
新型文旅業態為幸福感“加碼”
如何創新公共文化服務和旅游融合新路徑，以優質文化和旅游服務不斷提升群眾的精神文化生活，是麗江市文化和旅游局副局長楊玲芳一直在思考的問題。據楊玲芳介紹，麗江市以前的一些公共文化活動民眾知曉率不高，參與度也有限，影響力呈小、散、弱的狀態。“所以我們一直在思考如何通過‘天雨流芳·文旅大集’品牌活動，將公共文化服務、文化事業推到聚光燈下。”楊玲芳說。
“我們想通過打造這一品牌活動，將麗江市體制內及民企、民間力量所做的文化事業和產業，特別是熱愛麗江的文化工作者、藝術家、非遺傳承人等新老麗江人，用文旅這條線串起來，讓大家充分發揮各自的才能，改變小、散、弱的態勢。”楊玲芳說。
“雖然從事公共文化事業已經10年了，但我發現身邊的一些人不知道圖書館、文化館在哪里，甚至不知道文化館是做什么的。”徐夢月說，“我們希望通過‘天雨流芳·文旅大集’品牌活動，讓更多群眾發現公共文化場館就在身邊，可以在閑暇之時來這里感受文化氛圍。通過不斷宣傳和推薦，讓優秀作品演起來、文化場地用起來，將群眾積極性調動起來，讓優質公共文化服務惠及更多人。”
目前，通過“天雨流芳·文旅大集”品牌活動，麗江市已將每月公共文化服務單位的活動資訊，麗江古城持續打造的27個文化院落的開放時間和簡介，各實體書店、書院、特色文化空間的活動信息等統一對外宣傳和發布。通過實實在在的文化惠民舉措，讓越來越多的百姓享受到豐富的精神文化“大餐”。如今，麗江市從城市到鄉村，各具特色的公共文化活動已成常態，群眾載歌載舞的幸福場景隨處可見。
下一步，麗江市將通過“天雨流芳·文旅大集”品牌活動為公共文化服務場館注入更多新動能，以最接地氣的形式將高品質的文化產品帶給更多群眾，提升公共文化場館的使用效能和服務效能，切實增強群眾對公共文化服務的滿意度、獲得感和幸福感。(王偉杰)
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