當下社會，女性更追求經濟自主與個性獨立，使得年輕女性對珠寶首飾的消費已不再是在婚慶等特定環境下的消費需求。自我獎賞型的珠寶購買行為將成為珠寶消費的重要構成部分，購買珠寶更來自心靈內部的渴求，有著獎勵自己的“悅己”意味。2019年戴比爾斯統計的數據顯示：從社會整體人群來看，鉆石珠寶消費動機中有58%為婚戀性需求，只有27%為自我滿足型消費;而在千禧一代女性中，自我獎勵的動機已達到接近50%，表達愛意的需求則下跌至43%，悅己需求超過婚戀需求。悅己需求的釋放推動了黃金珠寶行業的多場景消費。
悅己消費將驅動對產品設計的關注，帶動時尚珠寶行業規模持續提高。新生代消費者在購買珠寶首飾時將會更青睞那些有著獨特格調的小而美的產品，而不是一味地關注高品牌溢價的產品。悅己型的珠寶首飾將回歸裝飾產品本質，更關注產品的設計、款式。與傳統精品珠寶相對應，時尚珠寶定義為滿足日常配飾的珠寶類型，其材質多為銀或者水晶，單價較低但追求潮流設計。我國時尚珠寶市場持續增長，2019年達千億規模，占整體珠寶市場比重近15%。隨著悅己需求的進一步釋放及品牌商的宣傳教育，未來時尚珠寶市場有望持續跑贏珠寶行業整體。
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